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广场舞大妈撑起千亿市场 将推动兰州新型文化娱乐消费模式

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发表于 2017-7-20 17:10:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  放眼整个社会,男人征服女人,女人征服世界,一点都不夸张。广场舞大妈征战全国各地领域的时候,将这种征服的本色体现的淋漓尽致。她们是起早贪黑的一类群体,以抢占各种市场出名。她们的名号响彻海内外,据说“大妈”的汉语拼音“Dama”有望以单词形式收录进《牛津英语词典》。
  从小乡镇的全民广场、小城社区的公园到城市繁华街头,伴随着欢天喜地的音乐,大妈们面带自信的微笑,向大家展示着自己对生活的热爱。“有点钱、有点闲,中国大妈(广场舞大妈)是最幸福的一群人”,有人发出了这样的感慨。兰州像大润发、西关十字、东方红广场、培黎广场这样能容纳不少人的场所,成为了大妈们每天的“接头点”,小型的公园广场她们也从来不放过。
  广场舞盛行的同时,讨伐大妈们的声音也逐渐多了起来。影响他人工作休息、占据了他人的休闲空间等焦点问题常在各大头条上出现。保障居民休息、工作、生活的权利必不可少,但同样也不能剥夺居民跳广场舞的权利。平心而论,广场舞大妈要比年轻人好运动,这没什么不好,一来可以健身娱乐,提高中老年人身心全面发展;另一方面,这也恰恰是城市活力的一种体现。因此,针对广场舞的盛行,不能仅仅让管管就能解决,从根本上出发,找到广场舞背后的问题才是关键。

  不只是兰州,全国都有这样的问题存在,居民整体文化活动比较匮乏,越来越多的居民不再满足于饭后居家看电视等娱乐活动。也有人专门针对居民饭后生活进行了调查,电视开机率已经从辉煌时期转为了平淡期。居民渴望能够在社区或者是就近的公园小广场上参与文化活动,广场舞恰好满足居民的需求,这也是广场舞盛行的根本原因,即使是在北方寒冬的季节里,广场舞大妈也从不懈怠!广场舞的兴起说明居民文化娱乐需求强烈。
  总体而言,不能一概而论的将广场舞大妈定义为扰民群体,早在2013年十八届三中全会后发布的《决定》中就明确要求,推动文化惠民项目与群众文化需求有效对接。如何满足居民日益增长的文化娱乐需求才是解决广场舞扰民的正确途径。
  先从文化产业发展角度看,广场舞代表着一种娱乐文化产业,这种需求旺盛的产业如何转化为商机,是许多开发商寻求利益新的突破口。根据《2013-2017年中国创意产业园区建设行业发展模式与投资战略规划分析报告》上的案例,深圳中亚硅谷海岸园区在挖掘“大妈经济”方面进行了的良好尝试。
  深圳中亚硅谷海岸园区以大型展会、文化活动为平台,推进文化资源向旅游产品转化,培育新的文化旅游消费热点。结合三联创意产业园等主题公园,以及选秀大赛、拍摄微电影和广场舞等文化活动,整个园区形成深圳现代都市风情、时尚消费、美食购物、岭南文化特色建筑等产业文化旅游的新亮点。深圳中亚硅谷海岸园区将广场舞等活动与园区经济发展巧妙结合,从而实现了居民娱乐文化活动与园区文化旅游消费的良性发展。
  其实,近几年来,兰州似乎也刮起了一阵浓郁的文化娱乐风,兰州这样一个以黄河为文化的城市,有山有水有资源,城市发展之际开始将文化和旅游资源结合,打造文旅项目也是情理之中。再从政府的政策上看,这两年政策的导向很大比例都指向了文旅项目,2016年兰州市政府发布了《关于兰州市国土资源管理供给侧改革的意见》,文中明显指出:“新增建设用地指标逐年递减,主要用于战略性新兴产业、教育、健康和养老服务业、文化产业、旅游业、生产性服务业以及社会民生、扶贫开发项目用地。”
  在广场舞大妈还在疯狂“占领山头”的时候,西部恐龙园、西部欢乐颂、兰州新区民俗文化观光博览园、兰州国际嘉年华主题乐园、丝绸之路文化遗产博览城、兰州老街项目、真如博物馆、马滩湿地公园等文旅项目已经倾巢而来。


  无论是城市发展建设的一个苗头、或者是开发商涉足转型的机遇亦或者是为居民建造文化生活空间,不管哪一点,兰州文旅项目发展潮在推动着。而庞大的大妈效应下,创意文化产业或将迎来辉煌期。
  再从以广场舞大妈为代表的消费活动中挖掘空间,广场舞大妈她们对中国各产业市场的影响从温州太太炒房团开始,一发不可收拾。她们的影子不仅停留在各个被市场热炒过的地方,包括各种农产品、保健品等领域,还将继续影响到首饰服装、奢侈品、投资理财、时尚健康、医疗教育等未来各个行业。
  据说,最早的手机是没有男女之分的,颜色也是很单调的一两种色,也没有所谓的女性化手机形状和适合女性的鲜艳颜色。2001年三星推出属于女性的手机“妖娆皇后A408”,惊艳全球。三星该款女性专用手机价格高的惊人,但依然热销。后来的点子产品几乎都遵循三星的设计理念,更多的从如何打动女性消费者入手。
  不止如此,中国大妈涉及的领域大大小小,因为在家庭中承担的重要角色,她们不仅对自己所需和喜爱的消费品进行购买决策,在家庭中,因她们必须承担的奶奶、母亲、女儿、主妇等多种角色,所带来的一系列家庭经济活动对整个市场的影响更为广泛。事实也如此,一个家庭中,绝大多数家庭消费的购买者都是“中国大妈”。

  “隔壁张大妈买了黄金”、“楼上王阿姨投资了两套公寓”大妈们有自己的圈子,而且一定是个不小的圈子。“张家长、李家短”能够一传十、十传百,要赶上什么大喜事或者好机会,大妈圈中无人不知。虽然炒金、炒房这类相对高端的投资成本较大,但是大妈依然在兰州各大楼盘的营销中心盘桓着,就等瞅准机会一把拿下。而与日常生活、与喜欢相关的消费,从电子产品到服饰,从保健品到日常饮食,一应俱全。别小看这些不算太大的消费,一旦大妈们达成共识,集结去消费,时间久了,市场未必小。
  而以广场舞拉开的音响、服装、教学费用等消费市场也逐渐庞大起来。是呀,大妈们生活在圈子中,喜欢互相交流,也容易互相影响;她们集结消费,所撬动的市场可谓惊人,但是要想“搭准”这市场脉搏,还需要真正去了解大妈们的消费偏好和习惯。

  楼上大妈本来先投资了一套公寓,随后她将公寓出租出去,一年后,挣了不小的一笔钱,紧接着她又投资了第二套,她将这个喜事告诉一起跳舞的朋友,朋友大妈留意后,听说不久后,也投资了一套公寓故事虽小,但是大妈经济就在无形中形成了,拉动的市场也在逐渐增大中。
  中国老龄化步伐加快的未来几十年里,“大妈经济”不会随着制度的变迁和时代的进步而消失,只能是越来越具影响力。就像“互联网经济”一样,一旦出现,就很难再消失。
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